商标品牌在互联网时代面临众多挑战，针对商标的域名抢注问题就是其中的一个突出问题。为了域名注册和使用的快捷，大部分域名采用先来先得的注册原则，在注册前不进行权利审核。而每个注册成功的域名，仅为单个域名的应用与保护。品牌企业即使注册了自己的品牌关联域名，也不能阻止第三方注册近似域名。
近年来，域名抢注者的主要目的已经从期望将抢注域名转让给商标品牌人，逐步转为通过使用与商标品牌人相同或相近似的域名建立网站，推广销售假冒商品或利用权利人商标品牌名称的影响力获取流量谋取不正当利益。 “.商标”域名的设立正是期望设立一个针对商标品牌权利人的专用顶级域名来解决品牌企业在域名使用和保护遇到的问题。
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